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《说说而已》短视频:解释世界比介绍世界更值钱

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    《说说而已》短视频:解释世界比介绍世界更值钱

    推荐 2017-09-01 18:34:12

    不出意外,2016年在直播行业上演的大战,正发生在短视频领域里。

    二季度,短视频行业(独立APP)的用户总规模接近2个亿,持续上升的趋势超过视频行业整体;而如果加上各种超级APP实用短视频的生态用户总量,可以说,全民短视频的新时代已经到来。(QuestMobile)

    经过早期的纯娱乐搞笑、甚至擦边球的内容占据主导地位的野蛮生长阶段,短视频行业的发展在平台和内容生产者两个维度的竞争越来越激烈。平台需要通过流量扶持、资金补贴吸引头部用户生产品质内容,扶持腰部用户扩大内容库存,进而吸收海量用户;内容生产者考虑的问题更为现实——如何在高度同质化的内容生产中脱颖而出,成为网红,获取流量,进而变现。

    赛道拥挤,现在做短视频还有机会吗?也许从下面papi酱、天佑和《说说而已》的例子可以管窥。

    只有一个papi酱

    短视频行业里,papi酱的第一网红地位不可动摇。

    从2016年下半年开始,总有文章以“papi酱之后谁会是第一网红”“papi酱不火了”“papi酱三周没有更新微信”等为主题,分析短视频的大(ceng)趋(re)势(du)。但同一时期,举凡新上马的、背后有资本背景的短视频栏目,几乎所有的宣传稿件,均会把自己与papi酱相提并论,或者踩一脚。

    “一眨眼就成已婚妇女了。”2014年5月,papi酱在微博上晒结婚照“秀恩爱”。

    “为什么要来看小时代?因为早上没吃药啊!但是看完之后就觉得:全好了!病全好了!太治愈了,我这辈子从来没看过这么长的MV!”2015年7月,papi酱和同学开始发表自制搞笑短视频。

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    2016年2月,走红。随后,融资、天价广告拍卖……

    在papi酱享受成名红利的同时和之后,一条、二更、梨视频等机构短视频平台开始火爆,暴走漫画等也把很多精力放在短视频作品的创作上;《办公室小野》、《拜托啦学妹》也火了……

    但几乎可以肯定地说,papi酱之后,不会再出现公认的“第一网红”了。

    不是说“网红”不红,而是说,papi酱之后,很难再有人能依靠自己个人的魅力来实现内容品牌价值的最大化。随着短视频制作包装门槛的高企,包括小野等人,大部分的“网红”只是栏目包装后的人物设定而已。

    而且,从papi酱的经历也可以看出,作为短视频“第一网红”,面临网友苛刻的压力,比明星还要大。比如那场堪称“车祸”的直播。因为她是从草根走红的,观众面对她时有着平等的——甚至嫉妒的——心理地位,理直气壮挑剔,心里在说“你凭什么”。

    成功的短视频一定要“走心”

    从文字到图片到音视频,短视频是互联网内容生态递进的自然逻辑。短视频的发展,还是会复制图文自媒体的发展轨迹,一方面是超级内容聚合平台,一方面是超级内容制造商。他们都需要现象级的作品“加持”。

    所谓现象级的作品,借用米未传媒创始人马东的话,标准大概只有一个:能在多大程度上、多大范围内、在何种时间维度上,触达更多的人心。能够触达更多人内心焦虑的东西,才是成为头部内容的种子。

    也就是说,短视频作品要能反映社会中一类人的典型问题,并积极地想办法解决问题。

    解决问题很重要,因为,随着算法成为内容平台的标配,开个公众号、录一段小视频……个人拥有了对自己的世界进行“报道”、对外“广播”的权利,媒体编辑不再独享报道权;但是,我们面对这样一个“千人千面”的世界,会困惑,不知道谁说的是对的,或者哪些是我想要的;这时,解释世界,便成为更有价值的一种能力。

    从数据表现,到节目立意与价值观,《说说而已》可以说是已经够到了现象级作品的门槛。

    8月17日,由网易新闻和米果文化联合出品的短视频节目《说说而已》,上线仅10期,在网易新闻平台的总播放量就超过1亿,提前实现双方阶段性的“小目标”。

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    这个栏目“可以说很青年了”。在80后开始纷纷讨论中年危机时,90后,甚至00后逐渐成为互联网最为重要的成长与潜力用户。他们追求更丰富的信息和知识,他们关心自己也关心世界;他们有自己的想法,渴于表达,期待认同、共鸣与归属感。《说说而已》正是开启了这样一条管道,节目定位为年轻人的“真·朋友”,不说教,不传达人人都懂的大道理,不随意丢出方法论,只基于问题具象“说说而已”,通过互动问答、点醒网友、经验分享,用年轻人的方式与年轻人沟通。

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